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Estamos acostumbrados a reconocer cientos de marcas, en cientos de productos… fueron décadas de bombardeo publicitario que dejaron un legado indeleble en cada uno de nosotros, desde la guerra de Coca vs Pepsi hasta la M dorada mas famosa del mundo, entre tantas otras.  Pero también hace varios años los territorios y ciudades del mundo comenzaron ha querer sintetizar todo su potencial en aquello que los represente, algo mas que un símbolo, un ícono, una bandera o un escudo… algo que en pocas palabras conjugue lo que esa ciudad o territorio se enorgulle en mostrarnos.

Lleir Daban dice: Cuando hablamos de marca ciudad o marca territorio nos referimos a la construcción de un marco mental positivo creado a base de percepciones y sensaciones. Éste marco no es únicamente para los turistas, sino sobre todo para los ciudadanos del lugar, a ellos tiene que ir dirigida buena parte de la marca. La marca territorio o de ciudad busca que los ciudadanos se sientan orgullosos de su lugar y que le hagan de embajador. El objetivo es captar inversores, proveedores, nuevos ciudadanos, turistas y ser un punto de referencia, básicamente posicionar el lugar. Para lograrlo se hace mediante una transformación, no únicamente urbana (construyendo), sino  que implementación de políticas públicas que favorezcan el cambio y posicionamiento.

En 2010 junto a un grupo de estudiantes de marketing y turismo de la Universidad Autónoma de Entre Ríos y de diseño de la Universidad de Concepción del Uruguay y una empresa local ‘Creativa’; creamos la ‘marca San Salvador’, hoy oficialmente en desuso por caprichos políticos, aunque todavía presente en algunos productos locales.

En un trabajo interantisimo, que pocos conocen, se llegaron a importantes conclusiones, una especie de preparación del terrero que me parece importante compartir con ustedes:

Marca San Salvador: Etapa 1 “San Salvador, me encanta”

Algunas Definiciones

El Problema: El problema que da origen al programa se refiere a la falta de confianza de la comunidad, y por consecuencia del infértil terreno que se nos presenta a la hora de avanzar en alternativas que podrían ser de gran importancia hacia la población. La conducta general nos marca la pauta que los sansalvadoreños somos una sociedad poco participativa y complicada a la hora de consensuar objetivos comunes que representen cambios y/o innovaciones.

El Programa: Con el propósito de instalar el tema de Confianza y valorización ciudadana en la agenda social se elaboró este documento que analiza la problemática, y argumenta sobre las ventajas sociales de promover dicha conducta

La estrategia central de este Programa será la difusión de Principios y Valores de lo que en este documento se define como Conducta Optimista.

Objetivo General: El objetivo general de este Programa es mejorar la calidad de vida en la Ciudad a través de la promoción de la conducta optimista en el ejercicio individual de las actividades económicas, laborales y comunitarias.

Productos

Principios Generales de Conducta Optimista: Los principios generales que aquí se proponen recuperan valores universales que si bien están presentes en nuestra sociedad, en los últimos años han ido debilitándose en tanto principios rectores de nuestras acciones. En las sociedades donde estos principios son tenidos en cuenta, es decir, guían el comportamiento de las personas, se observan mayores niveles de confianza y respeto repercutiendo en una mejor calidad de vida

Honestidad: sinceridad y veracidad en la realización de las tareas, de modo que las prácticas en cuestión fomenten la credibilidad y la confianza mutua. La honestidad alimenta la capacidad para desempeñar cualquier actividad de una forma veraz y sin perjudicar a nadie, “sin trampas”.

Respeto: Reconocer en el otro sus derechos y dignidad. Principio básico para la buena convivencia. Es un valor inseparable de la tolerancia, la confianza y la lealtad. Implica el respeto por uno mismo, los otros y el medio.

Compromiso: es una obligación para con uno mismo que debe guiar la realización de las actividades. Implica aceptar nuestra responsabilidad, dar cumplimiento a los deberes y obligaciones, “hacer lo que se espera de uno”. Cumplir con la palabra empeñada.

Solidaridad: es identificarse uno mismo y nuestras actividades como parte integrante de un todo, esto es, de la comunidad. Constituye uno de los ejes centrales en la recuperación de nuestras costumbres, valores y sociabilidad.

Memoria: La memoria de lo que fuimos para proyectar lo que seremos, para no cometer los mismos errores, pero por sobre todo para dar reconocimiento a aquellos que han sido causa de lo que somos.

Calidez: Nos remonta a la idea del Hogar, de un lugar caluroso en afectos. Sentirnos parte de ese “hogar” nos hace comprometernos con él en la forma en que queremos vivirlo y porqué no, mostrarlo.

Estrategias de Implementación

El Estado asume a través de este Programa el liderazgo en la promoción de la Conducta Optimistas en el ejercicio de las actividades de toda la población.

En este sentido, la primera iniciativa será desarrollar una estrategia comunicacional dirigida a todos los viven o trabajan en la Ciudad de San Salvador que permita instalar socialmente los Principios Generales. Además se debe conformar un Taller de difusión y discusión del Programa.

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En Septiembre de 2010 se lanzó oficialmente la ‘marca San Salvador’ (ver detalle), con isologo incluido, algunos les parecerá una simple y linda forma de presentar a la ciudad… pero me pareció bueno destacar todo este trabajo previo que tuvo esa marca que lamentablemente hoy es reemplazada por un nuevo isologo que instauró la nueva gestión sin muchos detalles;  una estrategia comunicacional pintoresca y circunscrita al gobierno de turno (incluso en el spot de presentación solo aparecen como protagonistas las autoridades municipales y los concejales oficialistas, y una serie de enumeración de logros de la nueva administración). En todo caso, no me parece mal que  sirva para mostrar esos logros, pero quizás sea tiempo de retomar algunos de los lineamientos que logren hacernos sentir parte de un todo, mas allá de la diversidad que existe dentro de ese ‘todo’.

Comparto un video de la ‘marca Perú’, que de forma inmejorable nos ejemplifica un poco esto de hacernos ‘sentir parte’, sentir identificación, orgullo… Véanlo :

Isologo de ‘Marca San Salvador’ (2010)

Isologo municipal (2013)

MNR

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La evolución del fenómeno turístico a nivel nacional se ha intensificado desde hace varios años y en la actualidad se proyecta un escenario de fuerte crecimiento para el mediano plazo comprendido este en la década siguiente; esto ha planteado la imperante necesidad de analizar el papel de la actividad turística como factor de desarrollo regional, reconociendo que este proceso implica entre otros aspectos la concertación, en la cual comparten responsabilidades tanto el estado como los actores regionales a través de formas concretas de articulación, situación que ha derivado en la necesidad de profundizar el diseño y aplicación de políticas apropiadas para promover el desarrollo económico y social de cada territorio al insertarse el componente turístico.

En este contexto, resulta relevante enmarcar que un elemento de promoción determinante en la planeación del desarrollo turístico es la participación social a nivel regional y local, ya que este puede constituirse como un mecanismo regulador de los efectos que el fenómeno global y nacional de la actividad turística generan sobre las regiones donde se encuentran establecidos o propuestos este tipo de proyectos. Resulta imperante considerar este planteamiento ya que la actividad turística ha propiciado desequilibrios regionales entre zonas marginadas y zonas desarrolladas, situación que ha enfatizado polarizaciones socioeconómicas, este hecho entre otros, ha puesto en evidencia la necesidad de insertar una visión con enfoque territorial integral en los esquemas de planeación regional turística.

Por otra parte, la inserción del fenómeno turístico a nivel regional ha propiciado una nueva geografía, que conlleva a la construcción de nuevos espacios de crecimiento a escala regional,  generando en muchos casos evidentes transformaciones de las sociedades y territorios.

Esta situación se viene dando desde finales de los años noventa en el siglo pasado, debido a que los esquemas de coinversión en esta actividad se desarrollan con una mayor participación del sector privado, lo que conlleva una intensa movilidad de capitales, los cuales se dirigen principalmente a los segmentos de sol y playa o turismo termal, que  generan una alta rentabilidad ya que su principal materia prima es proporcionada  por recursos naturales y culturales. Situación que  ha propiciado la desvinculación con los costos ambientales, así como la perdida de capital de valor patrimonial cultural y ecológico, ocasionando también efectos negativos sobre la rentabilidad privada y social de la propia actividad turística.

Derivado de estos planteos, hoy en día el paradigma del desarrollo sustentable, busca guiar el desarrollo de la actividad turística, al reconocerla como un fenómeno complejo, con múltiples facetas que involucran la esfera de lo económico, lo socio-cultural y lo ambiental.

En este sentido, la planeación de la actividad turística bajo el esquema del desarrollo sustentable, implica una nueva forma de imaginar el desarrollo regional, buscando la preservación de los recursos naturales y culturales, el aprovechamiento racional de los mismos, la atención de las necesidades de la población local, la generación de beneficio económico a las localidades derivado de las actividades relacionadas con el turismo, así como generar la satisfacción del turista, entre otras cosas.

FUENTE:Jorge Cervantes Borja – Rosalía Gómez Uzeta: El Ordenamiento Territorial como eje de Planeación de Proyectos de Turismo Sustentable.

Los Carnavales de San Salvador, en Entre Ríos, tienen una particularidad que los hace únicos en el Litoral, desde hace mas de 50 años…. La simulación de un encierro de toros,  se ha hecho el acontecimiento mas popular del carnaval local y en el participan decenas de “toros”. Se podría decir que para un sansalvadoreño: sin “toros”  no hay corso.

Pero…¿de donde salieron los “toros”?

Las fiestas de San Fermín o sanfermines  son una celebración en honor a San Fermín que tiene lugar anualmente en la ciudad  de Pamplona, capital  de Navarra al Noreste de España. Los festejos comienzan con el lanzamiento del chupinazo (cohete) desde el balcón del Ayuntamiento  a las 12 del mediodía del 6 de julio y terminan a las 24h del 14 de julio con el “Pobre de mí”, una canción de despedida.

Una de las actividades más famosas de los sanfermines es el encierro, que consiste en un recorrido de 849 metros delante de los toros y que culmina en la plaza de toros. Los encierros tienen lugar todos los días entre el 7 y el 14 de julio y comienzan a las ocho de la mañana, con una duración promedio de entre dos y tres minutos. Son las corridas de toros mas famosas del mundo y congregan a  millones de personas.

Los españoles trajeron a América su gusto por la tauromaquia, es de decir los encierros o corridas de toros, de hecho México tiene la mayor cantidad de “Plazas de Toros”  después de España. Debido a lo terrible que resultar la utilización de los animales y la conciencia que ha tomado la sociedad sobre esto, muchos países, como el nuestro, han prohibido la tauromaquia. En Argentina, solo se da un caso excepcional, en Casabindo (Jujuy) con el denominado “Toreo de la vincha”, en donde no se lastima al toro, sólo hay que quitarle una vincha, el ritual dice que quien logre quitársela  deberá ofrendarla a la Virgen.

Particularmente en Centroamérica la tauromaquía se habia hecho muy popular pero comenzó a tener un fuerte rechazo social. Asi nació la incorporación de los denominados “Toritos de Petate”  en los Carnavales de Michoacán en México.

Pero las simulaciones de encierro de toros, con toros “falsos” es una costumbre africana, principalmente en las colonias africanas de origen español. Los nativos conocían la tauromaquia,  y la adaptaron a su situación de esclavos.

En el libro “¡Epa! ¡Epa! Toro prieto…”, del historiador Jorge Amós Martínez Ayala,  se afirma que:

Los toritos de petate son una tradición de origen africano traída por los esclavos de lengua bantú en el siglo XVII. Se extiende desde Humahuaca, en el norte de Argentina, hasta el sur de Estados Unidos. Y que por la disparidad de sitios donde se encuentra no se le puede atribuir un origen indígena. Señala que algunos investigadores han esgrimido el totemismo bantú como fuente originaria de los toros de petate, pero existen otros que consideran que es un punto aún oscuro. Curiosamente, el bumba-meu-boi de Pernambuco, en el norte brasileño, importador de esclavos bantú de las posesiones portuguesas del Congo, Angola y Mozambique, mantiene coincidencias con el toro de petate de Morelia.

Martinez Ayala también describe perfectamente a los toros de petate, con similares características a los nuestros:

El toro o buey es un armazón de madera recubierta con esteras, hojas, cuero de vaca, papel o cartón, con la figura de un bovino y la cabeza tallada en madera. A excepción de la danza registrada en el norte de Argentina donde la mojiganga es un sombrero. Los cuernos y alguna otra parte son realmente del animal. El cráneo, los cuernos y la cola son los más comunes. Se puede manipular la estructura: ya sea como un sombrero  o sobre los hombros del danzante, el cual se coloca dentro de ella y le da movimiento con los brazos, esta es la más común. Existe otra que cubre la cintura y es sostenida por tirantes de los hombros del bailarín, el cual asemeja que está montando al toro. La danza se realiza en los días de carnaval, preponderantemente.

¿… y como llegaron a los Corsos de San Salvador?

En San Salvador la simulación de un encierro de toros para el carnaval se hace al menos desde la década de 1950 y se mantiene hasta hoy. No se conoce cual fue origen o el motivo de tomar este tipo de festejo, pero los puntos antes expuestos nos aclaran un poco el panorama. Casi podemos afirmar que los “toros sansalvadoreños” forman parte de una tradición continental. Una tradición que es bien nuestra y ha estado presente haciendo de nuestro carnaval un festejo único.

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Bibliografía: Martínez Ayala, Jorge Amós; ” ¡Epa! ¡Epa! Toro prieto toro prieto toro prieto ¡Epa!”; Morelia, Michoacán, 2001.

Algunos opciones bien gasoleras para pasar buenos ratos en familia sin alejarse demasiado del hogar (al menos para aquellos que viven en esta región del país).

ENTRE RÍOS, una tierra diferente.

Entre Ríos es una provincia maravillosa, lleno de rincones poco conocidos y  por sobre todo con la calidez y hospitalidad de su gente. La provincia a crecido en desarrollo y calidad del turismo, conviertiendosé el tercer destino mas elegido los argentinos detrás de la Costa y Córdoba.

Los trece complejos termales de la provincia son sin dudas la vedette de la temporada invernal. Es difícil rechazar un día de Spa mientras los mas chicos disfrutan de piletas recreativas con el agua bien calentita. Generalmente los complejos ofrecen también otras actividades o excursiones a lugares cercanos.

Podes informarte mejor en el sitio oficial: www.entrerios.com.ar 

Pero aca te dejo unas propuestas para que te armes tu itinerario:

AURORA DEL PALMAR

Pegadito al Parque Nacional El Palmar, sobre la ruta nacional 14, ofrece excursiones para toda la familia a precios super accesibles… cabalgatas, canotaje y safari interpretativo. Ademas cuenta con un restaurante panorámico lleno de exquisiteces. Los guias son chicos de la zona con la mejor onda.

+ info: www.auroradelpalmar.com.ar

LIEBIG

Enclavado entre Colón y San José, es una joya en extinción, un lugar único y lleno de rincones con recuerdos de épocas mejores. Pueblo Liebig es un complejo arquitectónico sin igual en el país, nació alrededor del Frigorífico y con la necesidad de ubicar al personal gerencial, administrativo y obrero. Se encontraba dividido en dos sectores claramente definidos, el llamado “pueblo” y los “chalets”. En el primero se alojaban los obreros y administrativos de baja jerarquía.

Los imperdibles del lugar: El Centro de Interpretación Audivisual  y la colección de mariposas e insectos del Dr. Zelich ( la mas grande del mundo).

Para completar el día, muy cerca se puede visitar, en SAN JOSÉ, la Licorería de los Bard, un negocio familiar convertido en museo en pleno centro de la ciudad o el genial Museo de la Colonia San José, sin dudas el mejor de Entre Ríos.

+ info: www.tierradepalmares.com

CHAJARÍ

Bellisima ciudad del norte entrerriano, un parque termal de 40 ha. con todos los servicios y los salames mas ricos de la provincia.

La característica y difundida calidad de los salames artesanales que se producen en Chajarí, es un sello de distinción que ha deleitado por generaciones a lugareños y visitantes.  Muy cerca, visitar poblados productivos como Villa del Rosario o Santa Ana es una verdadera forma de conectarse con lo profundo de la provincia y su gente.

+ info: http://www.turismochajari.gov.ar

ROSARIO, siempre estuvo cerca.

Para disfrutar estas vacaciones de invierno, el Paraná, los paseos por la costanera, la gastronomía y la movida nocturna de Rosario se suman a una variada agenda artística y cultural. Entre otras propuestas pueden destacarse los distintos entretenimientos y espectáculos para los más chicos. El Tríptico de la Infancia, premiado por Naciones Unidas. Está integrado por la Isla de los Inventos, el Jardín de los Niños y la Granja de la Infancia, configurando distintos entornos de juegos recreativo-pedagógicos para todas las edades.

Para los mas grandes, las propuesta cultural de Rosario es abrumadora y cautivante. Teatro, bares, shopping y el centro de entretenimiento mas grande de Latinoamerica.

+ info: http://www.rosarioturismo.com

CIUDAD DE SANTA FÉ , mil cosas para hacer.

Un abanico de opciones, se suma a un amplio y versátil servicio gastronómico que permite deleitar exquisitos menús y degustar los típicos santafesinos: el alfajor, la cerveza y el pescado de río.

+ info: www.santafeturismo.gov.ar

CORRIENTES, despierta a la naturaleza

COLONIA CARLOS PELLEGRINI, en pleno corazón del Iberá, es un pueblo tranquilo y pequeño. Recorrelo da la sensación del volver atrás en el tiempo, con calle de arena y gente amable. Aves de todos los colores. carpinchos imperturbables, escurridizos ciervos de los pantanos… Tenga a mano su cámara de fotos porque al navegar la laguna Iberá y sus canales podrá apreciar la curiosa formación de embalsados y de plantas acuáticas, y también ver a los animales en su hábitat natural, como por ejemplo aquel tronco tirado en la orilla ¡que en realidad es un yacaré!. La primera hora de la mañana y el atardecer son los momentos en que los animales despliegan mayor actividad; son los mejores horarios para observar la fauna y sus costumbres. Algunas posadas y hospedajes ofrecen la posibilidad de realizar estos recorridos. Si tiene la posibilidad, ¡NO SE PIERDA “IBERÁ”!

+ info: http://www.ibera.gov.ar

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Recientemente en  el diario “El Entre Ríos”  de Colón (Entre Ríos);  el Director de deportes de esa localidad,  Horacio Moreira, expresó su deseo de realizar por primera vez los Juegos Colonenses, y comentó que serían una emulación de lo que son los Juegos Sansalvadoreños, que son organizados de manera brillante…

Los Juegos Sansalvadorenos se  realizan en el departamento San Salvador, Entre Ríos  y ya llevan 6 exitosas ediciones. Este exito se debe sin dudas al arduo trabajo realizado por la Coordinación de Deportes, especialmente de la Municipalidad de San Salvador, y sus muchos colaboradores.

En el comienzo de  JJSS 2009  se vivió  una multidaria marcha de antorchas que mostró el apoyo de toda la comunidad a la iniciativa. Durante varias semanas los deportista y aficionados tuvieron sus desafios ordenados impecablemete  en un calendario. Los negocios de la ciudad exponian en sus vidrieras los dias y horarios de cada evento para que nadie se perdiera nada… En fin por donde los mires los juegos fueron todo un exito!. Un exito que se logró a fuerza de trabajo pero también con ideas claras e inteligente y por sobre siempre de cara a la poblacíon.

La única observacion que hago es que podrian cambiar el logo de los juegos por uno mas moderno y con mas onda no?. El muñequito troquelado no va más!

Felicitaciones de verdad! ojala y muchas más bunas ideas puedan seguir siendo imitadas como esta!